大数据挺进“第三块屏” 互联网＋智能电视吸金广电产业？广电电器网电视数据

12月21日，CSM媒介研究与欢网科技举行战略合作发布会，宣布共同开展智能电视大数据在电视收视领域的研究，携手推动和建立智能电视收视大数据的标准化应用；同时开展智能电视数据的研究应用。

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“越来越普及的智能电视终端和互联网电视服务，正在加速形成具备强大衍生能力的新生态。在这个过程中，行业越透明发展越快，越封闭越容易趋向混乱。新数据时代对消费者个体行为的洞察是对未来具有深刻意义的良性推动，这种推动不仅是商业性的，也关乎社会进步。”中国智能多终端技术联盟秘书长包冉说。

宽带资本董事长田溯宁认为，通过云计算和大数据的各种各样的手段，我们能够以前所未有的精准能力了解用户的收视习惯，能够给智能广告商提供更好更精准的服务，希望这一次业界的合作能够为中国的电视行业、为大数据在这个关键领域的应用迈出新的一步。

对于双方的战略合作，CSM媒介研究董事长唐世鼎表示，本次合作集结了CSM在收视率调查领域的权威性资源和欢网在智能电视大数据上的优势。围绕智能电视大数据建立的收视测量与应用标准体系，既要借鉴国际上先进经验，同时又要符合国内电视融合发展的具体情况。

据悉，CSM媒介研究是国内电视行业收视率的权威提供者，拥有世界上最大的电视收视率调查网络。欢网是目前国内最大的互联网智能电视服务商，独家拥有TCL和长虹的智能电视用户收视数据。截至2015年11月，CSM已建立起165个提供数据的收视率调查网络(1个全国网，25个省级网，以及包括特别行政区在内的139个城市网)，对1,146个电视频道的收视情况进行全天不间断调查；同时，CSM也已在中国36个重点城市及3个省开展收听率调查业务，对470个频率进行收听率调查。欢网目前拥有智能电视机用户的收视行为、互动行为、消费行为等大数据，对用户画像的精准程度、用户属性的辩识程度及后续的预测程度，都具有洞察功能。

“随着收视终端载体的不断技术革新，可以充分发挥欢网的资源优势并精专于所擅长的部分。此外，智能电视行业目前的大数据行业也存在一些数据质量缺乏品质，所以欢网与CSM合作，可以更好地推动产业发展。” 吴盛刚说。

CSM与欢网科技的本次战略合作，将聚焦于智能电视大数据，共同研究智能电视大数据在电视收视行为、广告效果评估与受众研究领域的应用。具体内容包括，围绕电视观众行为，开展包括实时收视数据、收视行为与观众消费行为等多元数据融合在内的多项应用探索，推动建立智能电视收视数据系统应用的行业性标准，包括标准的监测方法、规范的指标体系、统一的发布平台；集结智能电视大数据领域的优势资源群体，共同推动建立智能电视大数据联盟，联通智能电视大数据领域的“数据孤岛”，为智能电视大数据科学有效地应用于电视受众研究搭建融通与共享的式合作平台；基于双方资源，共同开展智能电视广告全方位监测和第三方效果评估研究；合作开展互动应用服务、家庭互联网行为等智能电视大数据研究应用。

智能电视的高渗透率成为一块诱人蛋糕，智能电视大数据市场也规模初成。大数据在广电行业收视领域中的应用，成为大数据拥有方瞄准的热点市场之一。但是在大数据收视调查领域，目前还缺乏统一标准，难以形成整体生态，这困扰着电视行业的实践。同时，“数据孤岛”所代表的局部利益，进一步加剧了大数据在电视收视领域应用的复杂性和不确定性。

记者 李晓丹今年前11个月，一共有1.37亿台液晶电视从生产线上组装完成，预计全年将有5500万台从厂商出货给代理商，这是工信部运行监测协调局最新公布的统计数据。欢网科技CEO吴盛刚预测未来几年智能电视市场空间是，每年智能电视的增量会达到3000万台。大数据在拿下了电脑、手机这两块屏幕之后，正在全力挺进第三块屏幕——智能电视。