小程序成巨头争抢新战场

　　从玩一款小游戏、点上一杯网红奶茶到生活缴费、查找政务信息，小程序已经席卷生活方方面面，成为新的用户增长点。数据研究机构QuestMobile近日发布“2019小程序半年报告”（以下简称“报告”）显示，小程序已成为巨头们争抢的新战场，上半年小程序平台增至8家。

　　小程序的亮眼表现让更多巨头跻身小程序平台竞争这一新战场。数据显示，截止到2019年6月，已经有8家平台推出了小程序，包括腾讯系的微信、QQ，阿里系的支付宝、淘宝轻店铺，百度的智能小程序，头条系的头条、抖音，以及手机厂商联合的快应用。其中最成熟的仍是微信小程序，目前总体用户量已达7亿。2019年6月，MAU（活跃用户）超过500万的小程序已经达到180个，人均使用4.9类、月均42.6次。其中，生活服务、移动购物、手机游戏领域位居MAU前三，用户量分别达到5.28亿、4.32亿、3.48亿。

　　报告还分析了不同人群使用微信小程序的特点，其中，除了共同关注、高频使用的生活服务、移动购物、手机游戏行业，男性用户更多使用出行服务类，如停车缴费等，女性更多使用实用工具来提高生活效率。Z世代更关注与吃喝玩乐相关的生活服务类小程序，而银发老人更关注实用工具类小程序。