CES2023强势回归美的海信TCL康佳美菱方太松下万和向前冲！

CES2023强势回归美的海信TCL康佳美菱方太松下万和向前冲！本站　　晓日初长，正锦里轻阴，小寒天气

　　晓日初长，正锦里轻阴，小寒天气。全球规模最大的消费类电子展CES2023回归线下、热度回升，索尼、三星、LG借此平台展示未来战略图景，中国企业海信、TCL、康佳等也纷纷以科技新品亮相。与此同时，海尔连续14年居大型家电品牌零售量第一，海信家电获2022同花顺“最具影响力奖”，TCL续约好莱坞中国大剧院，万和泰国建厂等，则是中国家电企业不断释放影响力的缩影。

　　就时代趋势而言，数字化转型正为产业带来新机遇，尤其是随着国家标准的立项，家电企业也将升级提速。在新周期下，新能源成为企业进击的新赛道，美的旗下威灵汽车部件安庆基地投产，康佳集团联合晟高电气新设智慧能源公司。此外，海尔一手发布全屋家居新品，一手联合天猫优品下沉市场；TCL华星发布新LOGO；方太发布蒸烤一体机行业首个温湿双控标准；Leader面世行业最薄的美妆冰箱；美菱无偿转让冰箱杀新冠技术，让行业既充满希望又洋溢温度。

　　当然，硬币另一面的底色是“艰难”：深陷危机的国美电器效仿董明珠直播带货，“最后的挣扎”却不理想；主营开关、插座的鸿世电器创业板IPO终止，漏洞颇多；三星电子四季度利润出现暴跌；松下欲投资500亿日元扩大中国市场的生产。经历了动荡和低迷的一年，进入新的一年，家电产业面临的压力仍然不小。如何利用好风口、开辟出新增长空间，仍然是极具考验！

　　国标委下达2022年第四批推荐性国家标准计划，《数字化转型管理参考架构》、《数字化转型管理能力体系建设指南》、《数字化供应链体系架构》、《数字化供应链成熟度模型》和《数字化供应链通用安全要求》5项国家标准正式获批立项。5项标准包括指导数字化转型的基础性、通用性标准，构建数字化供应链等，为全局性推进数字化转型提供依据。

　　作为中国制造业的重要一份子，家电产业的数字化转型、智能制造可以说是产业转型的代言。工信部公示2022年度智能制造示范工厂揭榜单位和优秀场景名单。其中，海尔、美的、康佳、长虹等企业入榜2022年度智能制造示范工厂揭榜单位名单，海尔、美的、格力、海信等企业入选2022年度智能制造优秀场景名单。显然，家电企业正为这场产业的数字化转型提供样板。

　　CES2023拉开帷幕，485家中国公司赴美参展CES，相比2021年有所回升。智能电视依旧是本届CES盛会不可或缺的重头戏，MLED、折叠屏、8K、裸眼3D等成为热词。中国品牌海信亮相全球首款8K激光电视，TCL展示多款Mini LED科技新品；LG发布97英寸OLED电视M3。

　　CES作为展示领先科技的平台，也折射出产业最前沿的发展动态。智能家居、元宇宙、新能源汽车成为新亮点，彰显出新产业赛道的可能。索尼探索以技术拓展娱乐领域的边界，索尼本田移动公司还发布AFEELA品牌及原型车，三星则发布未来设备互联体验新愿景，让互联体验打造更加可持续的未来。

　　美的新能源板块的威灵汽车部件安庆新能源汽车零部件战略新基地一期正式投产，预计在2月下旬完成产能爬坡后实现每年100万台电动压缩机、120万台EPS转向电机、20万台驱动电机的目标。该项目实现“一年内投产”。此外威灵汽车部件还在上海、安徽合肥、广东顺德、日本大阪和英国谢菲尔德大学布局了研发中心与合作机构。

　　新能源汽车产业是美的集团的战略方向，研发投入时间超过10年。作为美的集团战略转型的重要载体，从前沿技术开发到2018年威灵汽车部件公司成立、从布局“三大领域”产品到安庆基地投产，美的持续提升中国新能源车企核心零部件技术能力。目前美的新能源主要有美的工业技术旗下的威灵汽车部件、合康新能，以及美的楼宇科技打造的综合能源数字化管理体系、美云智数SCADA能源管理平台等。

　　“破势前行 向阳而生”为主题的海尔全屋家居新品发布会暨全国经销商大会举行。会上海尔全屋家居围绕用户生活方式演变，对全系列产品线进行了全新升级，推出H7莫奈系列于业内率先破局，引领后疫情时代用户生活方式新变革。在制造业向C端转型的大趋势下，海尔全屋家居回归“初心”，进一步夯实产品差异化竞争力，引领家居行业新一轮变革。

　　于海尔而言，早已向全世界印证了自己的领军地位。世界权威调研机构欧睿国际数据显示，2022年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，实现全球14连冠。同时，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也继续保持全球第一。其中，海尔冰箱已连续15年全球第一、海尔洗衣机连续14年全球第一、海尔冷柜连续12年全球第一、海尔酒柜连续13年全球第一。

　　在中国家电市场，经历规模快速扩张期，正来到以旧换新需求为主的存量竞争时代，市场横盘调整及消费需求分化仍在持续。作为全球大型家用电器品牌零售量第一的海尔，近日联合天猫优品发布家电下沉市场第一本行业——《中国家电下沉市场美好生活趋势》，助力下沉市场美好生活的实现。

　　TCL在CES2023展会期间，对外官宣与好莱坞中国大剧院续约冠名权的信息。两者将在联手十年的基础上继续合作，由TCL为好莱坞中国大剧院在音频及视觉呈现的关键技术方面进行加持。这将为TCL在“全球化、科技化、人文化”的战略布局方面提供更多抓手，不但使其提升全球品牌价值，也促成TCL在品牌影响力与技术领导力的双向输出。

　　TCL华星宣布迎来品牌视觉形象全面升级，发布全新的 LOGO，品牌识别系统也迎来了全面焕新。新Logo已在TCL华星园区大楼、官网等地投入使用，并推出了基于新Logo设计的系列周边产品。在英文中对象征Screen的“S”进行屏幕内外世界的设计概念演绎，释放全新的品牌形象。

　　2022同花顺企业号年度榜单正式公布，海信家电从1500余家上市公司中突出重围，一举斩获A股榜“最具影响力奖”，这是对海信家电平台运营能力和品牌影响力的充分肯定和认可。凭借优质的原创内容和精细化运营，海信在传递企业理念的同时建立企业品牌形象，有效提升了资本市场对于海信家电的认可度，打造出一张海信家电在资本市场的“新名片”。

　　作为家电行业的领军品牌之一，海信家电聚焦产品品质，持续加大研发投入，加快产品创新和升级步伐。为用户提供优质产品和服务的同时，通过赞助世界杯、欧洲杯等一系列全球赛事，实现品牌力的整体跃升，自然也获得来自行业的多项肯定。在资本市场与投资者的良性互动，也助力了海信品牌的持续发展。

　　美菱在合肥召开“无偿转让冰箱杀新冠技术新闻发布会”。凡是想获得无偿杀新冠技术的冰箱企业只要和美菱签署无偿转让协议即可。中国家电协会也联合美菱发布倡议书，号召行业接受这一无偿转让技术。此外，美菱还向合肥医护人员捐赠5000套杀新冠净味魔盒，只要出示相关医护证件，都可免费领取。

　　面对新冠感染的严峻形势，冰箱对于守护家庭健康具有尤为重要的意义。美菱此次向冰箱行业无偿转让的杀新冠技术，是2022年由美菱自主研发，5月正式由北京中析研究所鉴定通过。这不仅为守护用户健康生活，还送上一颗“暖心方”和“定心丸”。

　　康佳集团联合江苏晟高电气共同成立康晟佳智慧能源（浙江）有限公司。新公司注册资本5000 万元，法人代表为邵建海，经营范围包括：光伏设备及元器件制造；光伏设备及元器件销售；新兴能源技术研发等。目前，其大股东为晟高电气持股60%，康佳集团则持股40%。

　　目前，康佳集团产业主要集中在新消费电子、半导体、新能源科技三大板块。尤其是在新能源领域探索颇多，其中光伏业务是康佳布局新能源科技产业的核心。近半年，康佳集团已经与光伏逆变器制造商禾迈股份签署合作框架协议；与晟高能源科技就光伏领域达成战略合作；与禾迈股份成立合资公司。此次康晟佳智慧能源公司的成立，是其深耕光伏领域的又一举措。

　　方太主导发布行业首个“温湿双控”标准。该标准是方太联合中国标准化协会共同制定，对家用蒸烤箱温湿性能及烹饪效果进行评价，从低温段排湿性能、高温段排湿性能、蒸转烤类排湿性能、烤制肉类加湿性能、烤制面包加湿性能等烹饪性能方面，制定了详细的要求及实验方法。

　　温湿双控标准的推出，让方太不仅为用户带来更高端的蒸烤一体机和更加极致的蒸烤烹饪体验，将蒸烤效能提升至全新高度。同时，也让方太重新定义真正的蒸烤一体机，填补行业“蒸烤双强”的技术和标准空白，再一次巩固其“厨电标准定义者”和“厨电技术引领者”的行业地位。

　　万和电气发布公告称，因业务发展和增加海外生产基地布局的需要，在对海外低成本地区充分调研评估的基础上，决议在泰国投资新建生产基地，投资金额不超过人民币2.53亿元，包括但不限于购买土地、购建固定资产等相关事项。万和电气将根据市场需求和业务进展等具体情况分阶段实施建设泰国生产基地，计划于2024年上半年实现一定规模的量产。

　　国际市场对于万和电气而言，一直占有相当比重的份量。2022年半年度报告则显示,出口销售约为16.5亿元，占营业收入比重为43.01%，但出口和盈利能力却面临不确定性。此前，万和电气还发布关于全资子公司与孙公司在埃及投资设立合资公司暨建设热水零部件及热水整机生产线项目的公告。此次进入泰国，进一步完善公司的海外布局，符合战略规划。

　　新年第一天，海尔智家旗下的年轻家电品牌Leader与全球超人气IP小黄人联手合作，在上海为Z世代年轻人打造一场充满元气和朝气的元旦主题派对。跨界玩法和创新体验的多重元素组合，彰显出Leader品牌Z世代生活养成伙伴的身份，与年轻用户的潮酷生活深度共鸣。

　　专注与年轻人的互动和沟通，Leader还首发iCase小仙贝美妆冰箱，从三个方面为Z世代升级了护肤品存储体验：一是高效收纳，行业最薄机身不占地；二是专业存储，保持护肤品活性稳定；三是智慧管理，远程控制更贴心。深度洞察Z世代需求的Leader，正不断拓宽自身增长空间。

　　深交所官网发布的信息显示，杭州鸿世电器股份有限公司申请撤回创业板IPO申请文件，深交所决定终止该公司首发上市审核。在此之前，深交所曾就公司首发申请进行了第1轮审核问询，不过公司至今未披露相关回复。此外，报告期内多家外部投资机构入股，并对鸿世电器的上市时间作出约定，公司此次创业板IPO终止，恐触发对赌协议。

　　作为一家电器附件和智能家居产品的研发、制造和销售商，鸿世电器2019年至2021年每年外销收入占营收的比重约70%，外销毛利率持续下滑。虽然营收不断增长，但扣非净利润与营收表现背离，公司持续盈利能力存疑，而且经营性现金流净额为负。这些都为鸿世电器的健康可持续发展带来不确定性。

　　年底，国美在直播带货上放出大招，国美董事长黄秀虹首次出镜直播带货，与前央视主持人刘建宏和明星王媛可搭档，在真快乐App上，完成一场名为“秀虹与你同行”的直播带货，这也是国美36周年庆活动。遗憾的是，这场直播不但状况频发，观看体验不佳，带货效果也不理想。

　　虽然国美想效仿董明珠直播带货进行“自救”，但业内普遍认为，其成功的可能性很小。对国美来说，2022年，无疑是最艰难的一年。进入新的一年，自救也收效甚微。相继又曝出“黄光裕继续减持国美零售，持股比例降至18.47%”，以及多地“国美买家电不送货也不退款，多家门店关门”的新闻，也让国美电器最后的挣扎显得更加艰难。

　　松下控股计划在3年内投资超500亿日元（约合3.75亿美元），目标扩大在中国的生产。其中，松下计划在广东的一座美容电器厂新建一个侧楼，并将扩建位于该省的一家空调厂。此外，松下在浙江的新家电厂将于2024年投产，这将是19年来松下在华新开设的首座家电工厂，目标每年运送价值20亿元的微波炉、电饭煲和其他小型厨房用电器。

　　多家日媒报道，松下公司将于2023年6月停止在日本国内生产电饭煲。拟在今年6月将电饭煲生产线转移到中国杭州。松下宣布这次生产线年“日本制造”电饭煲的历史宣告结束。搬迁完成后，原来负责生产电饭煲的日本兵库加东工厂将改为再生树脂生产基地，位于神户市的研发中心会继续保留，而其他低端型号的生产线设在印度。

　　三星电子披露初步核实数据，2022年实现营业利润43.37万亿韩元(约合人民币2342亿元)，同比下滑16%。三星电子去年第四季度营业利润4.3万亿韩元，同比下滑69%，销售额为70万亿韩元。据悉，三星去年第四季利润比市场预期(6.2483万亿)低31.2%。这是三星电子的季度营业利润自2014年第三季度以来首次跌破5万亿韩元。

　　过去一年，全球范围内的宏观经济挑战对三星电子发展造成沉重打击，新冠疫情之初的购买热潮消退以后，企业和消费者都减少了电子产品的支出。加上外部商业环境仍不确定，服务器客户、数据中心和手机制造商的需求下降，芯片销售大幅下滑。最糟糕的是，由于通胀高企、利率上升和强势美元对销售造成压力，今年科技产品需求将持续低迷。