家用缝纫机老国货“变脸”

家用缝纫机老国货“变脸”本站　　“变脸”是川剧的绝活儿，每次上演总能带给人们惊喜

　　“变脸”是川剧的绝活儿，每次上演总能带给人们惊喜。老国货也如是，不少老字号企业试图通过新技术研发、增加时尚设计等方式实现老国货的“变脸”。

　　此前本报先后报道过自行车、钟表、日化等行业老国货的“前世今生”。在缝纫机行业，以前那些家喻户晓的老品牌又发生了哪些新变化?为此，记者采访了中国缝制机械协会和飞跃、蝴蝶缝纫机的负责人，试图寻找老国货缝纫机的转型轨迹，并探寻家用缝纫机市场的新变化。

　　时光倒转三十年，那时候谁家没有一台缝纫机?无论是自装，还是日常修补，谁也离不开缝纫机。蜜蜂、蝴蝶、飞人、飞跃，这些老牌子更是家喻户晓。

　　然而，上世纪八十年代中期，随着成衣供应量加大，国内市场需求骤减，不少家用缝纫机生产厂家不得不转攻海外市场或是改为生产工业机。那时谁也想不到，三十年后的今天，家用缝纫机能够再度风靡，有些老国货国内市场的年增速甚至达到了30%，飞跃、蝴蝶等老品牌也依然活跃。

　　“我们培育的是整个国内市场的DIY文化，现在上下游的企业争相挤进来共同做大DIY市场。这也意味着，这个市场的潜力还很大。”说这番话的就是老国货飞跃旗下的家用机销售服务商——飞跃爱家商贸有限公司总经理查治。面对记者，他没有急着推荐新品，也没有忙着介绍新技术，反倒是围绕着DIY市场侃侃而谈。

　　在他看来，恰恰是DIY文化的普及，推动了缝纫机回归家庭。而家用缝纫机的功用也发生了根本的变化，已经不再是三十年前的缝纫制衣工具，反而成为了当前的休闲用品。

　　查治透露，“从2008年开始，飞跃国内市场年均增长速度便达到30%以上。这两年，随着电子商务的发展，增长更为明显。”查治表示，就连网络上并不能称为缝纫机的迷你便携缝纫产品，一个品牌每年也能销售一两百万台，这足以显示当前家用缝纫机市场有多大。

　　飞跃家用缝纫机在北京北太平庄桥附近有一家专卖店，10月23日，刚一进店，记者便深切感受到查治所提及的变化。专卖店面积不足二十平米，专门设置的缝纫机展示位并不多，最显眼的还是房屋正中的一张大桌子，几乎占据了房间一半的面积，三四位消费者正围坐在桌子旁边学习制作书包。查治说，像这样的学生，他们店共有200名，上至五十多岁的退休老人，下至九岁的小学生。“对于我们来说，专卖店的定位也在改变，以前就是销售，现在已经转变为提供售后和提供DIY培训，有专门的老师，按照初级、中级、高级三个阶段，分课时逐步培训一些缝纫机的使用技巧。”

　　家住唐山的孙虹每周都要赶到北京的飞跃专卖店参加培训，她告诉记者，以前工作之余自己惟一的消遣就是打牌，自从买了缝纫机并跟着老师学习DIY书包、靠垫，慢慢培养出兴趣，现在家里所有的床上用品都是自己制作的，既有成就感又充分利用了空闲时间。