焦点丨“就地过年”带动本地游、周边游需求释放

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李晓红

虎年春节临近，多地出现散发疫情，“就地过年”寻找本地“年味儿”成为大多数旅行者的选择。近日，从携程、去哪儿网、马蜂窝、同程旅行、途牛旅游网等在线旅游平台获悉，本地游、周边游以及短途自驾游构成今年春节的主流出游形式。

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔在接受采访时表示，今年春节旅游市场呈现出三个新特点：旅游利好政策力度空前、疫情加速旅游向本地化回归、休闲游加快发展且满足当地市民的文化娱乐需求。

本地寻“年味儿”成春节旅游新主流

携程数据显示，截至1月20日，通过携程预订本省旅游度假产品的订单量占比达65%，省内游订单相较2019年春节增长显著，本地游、近郊周边游特征明显。去哪儿网数据显示，短途游、近郊游游客比重达到七成以上。马蜂窝数据显示，“就地过年”，在本地找“年味儿”成为越来越多年轻人过年的新目标，各地“年味儿体验”相关搜索热度近一周提升40%，并呈不断上涨趋势。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，从当前消费者预订春节出行产品的情况来看，“就地过年”的趋势明显。根据商务部初步摸排，2022年全国36个大中城市，就地过年人数比往年增加了4800多万。同时，本地周边的娱乐、休闲度假配套设施服务、旅游平台的丰富营销活动，为游客提供了“就地过年”的好去处。

“年轻人的消费观念发生了很大的变化，冲动消费在减少，只有深度体验的项目才会买单。此外，他们热衷于发现好的国货品牌。”马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示，随着国潮之风盛行，承载着传统文化的“年味儿”成为了年轻人的过年必体验。

途牛旅游网预测，春节周边游热度不减的同时又显示出两大新变化。一是用户周边游决策周期更短。二是周边游主题变得更加丰富多元，除传统的古镇游、乡村游、海岛游以外，冰雪游、主题公园游、夜游纷纷跻身2022年春节周边游热选。

“今年春节黄金周是中国休闲游的新元年，在旅游政策利好的激励下，各大旅游企业积极探索中国式的休闲旅游。”魏翔表示。

但南开大学教授马晓龙认为，考虑到冬奥会召开以及疫情的影响，今年春节旅游市场仍不容乐观。

冰雪游、“包个酒店过大年”释放消费增长新潜能?

1月25日，木鸟民宿发布的《2022春节民宿预订趋势报告》显示，春节期间，用户省内出行预订民宿订单量预计达去年同期1.53倍，城市周边游热度增长，冰雪与民俗主题活动成为出行的新动力。

冬奥会催热了春节的冰雪旅游市场。一方面，传统热门冰雪游目的地依旧让广大游客心向往之。另一方面，随着南方地区户外高山滑雪场、室内滑雪场、冰雪世界等景区的建成和开放，本地冰雪游快速升温，南方游客无需北上，在“家门口”也可以实现“滑雪自由”。在北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”的背景下，冰雪旅游预计将持续释放消费增长潜能。

同程旅行数据显示，无论是冰雪观光类景区，还是冰雪运动体验类景区的门票销售都大幅增长，春运期间冰雪旅游相关景区同比增长57%。马蜂窝数据显示，中国南方规模最大的“西岭雪山滑雪场”近一周的搜索热度环比增长300%。

此外，“酒店+”亦是近两年微度假的潮流趋势，今年春节就有一部分游客更倾向于“宅酒店”过新年。

去哪儿网数据显示，春节期间，2022年酒店预订出现“一房难求”现象，多地近郊民宿、高端民宿已被订满，“包个酒店过大年”成为2022年春节新趋势。同程旅游数据显示，今年春节期间的酒店预订量同比增长近3成。

马晓龙告诉，疫情一旦发生的后果也在可控范围内，城市内部长期被压抑的旅游需求将会得到一定释放，去所在城市郊区、乡村度假，将成为城市居民春节旅游市场的主要选择。

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