消费新势力演绎产业“千姿百态”

消费新势力演绎产业“千姿百态”本站　　“最近刚买了一台电热毛巾架，不仅可以时刻让毛巾浴巾保持干爽松软，还可以烘干各类小型衣物

　　“最近刚买了一台电热毛巾架，不仅可以时刻让毛巾浴巾保持干爽松软，还可以烘干各类小型衣物。连日的阴雨天，家里总算有一处角落干净清爽点，看着舒服多了！”在广州工作的周女士说道。

　　南方持续的阴雨天气，室内返潮、衣服久晾不干、毛巾浴巾发霉……心情很容易郁闷，也严重影响到身心健康。而电热毛巾架、床上用品除螨仪、衣服烘干机等家居用品应运而生，为用户提供舒适健康的家居体验。

　　除健康家居外，潮流艺术、空间魔法、智能友好等家居消费新趋势，也伴随着经济高速发展和年轻消费群体的崛起，助力家居企业竞速新赛道，催生出多个千亿级的细分市场，构建出家居消费的新时代。

　　工业和信息化部有关负责人表示，将引导资源要素向推动家居产业高质量发展集聚，促进供需两侧有机结合、协同发力，推动产业突破发展瓶颈。当前需求端的消费新潮流给家居行业带来全新的机遇与挑战，供给端的家居企业将如何实现高质量发展？如何进一步激发和释放家居消费需求？

　　“新加推的户型，创意样板房设计风格为‘都市安缦’，运用温馨舒适的奶油色系，打造简奢的生活方式，带给客户一种疗愈的生验。”广州大热红盘万科城市之光项目的相关负责人介绍道。

　　近来，治愈系奶油风家居火遍全网，米白色系的软硬装布置如奶油般柔软温暖，成为了不少年轻人心目中理想的家装方案。不少楼盘的样板间设计也紧抓客户所需，及时推出治愈风设计的家居风格。

　　快节奏生活下，不少人的生活态度正在转变，渴望脱离倦怠，满足身心疗愈、健康类的家装家居需求与日俱增。在家中营造舒适、健康、惬意的体验更是成为众多年轻人的追求。此前疫情也让更多用户关注居家健康，越来越多用户表示，将来会增加健康家居类产品。“身”“心”健康的居住需求火热，催生了健康家具的新风口——健康舒适家居产品。

　　最受欢迎的单品是视觉、触觉上具有多重柔软体验的家居，如蓬松柔软的靠包软床、奶油色哑光瓷砖等。根据2022年电商交易平台京东的数据显示，治愈系奶油风家具成交额同比增长3倍。

　　在睡眠赛道领域，无论是行业传统巨头还是新锐品牌，都在用不断升级智能科技为产品打造新的卖点，“黑科技”床垫可以具备、高低升降条件、AI自动调整床垫软硬度等功能，为消费者量身定制“零压”护脊睡眠体验。

　　当居家办公成为新时尚，原本以办公场所为主攻方向的办公护腰座椅也成功切入家居市场，成为健康家居的主流产品之一。不久前召开的广州家博会上，永艺股份展区展示的P530全新办公座椅就给南方日报记者留下深刻印象。记者亲身体验发现，当坐下向后靠时，椅背缓缓下降，给腰部和背部带来有力支撑。

　　“我们在座椅上实现了‘腰背分离’，也借鉴了航天发射过程中座椅对航天员的乘坐保护，最终在新款的产品上应用了悬浮托腰技术和无级悬停技术。”永艺智能开发中心总监许中华介绍。

　　经济的不断高速增长表现在房产及家居上，体现为不断增长的人均居住面积、改善型住房需求的激增，以及人们对高品质家居生活的向往。越来越多的人追求精致生活，人们在有限的居住空间寻找着无限的个性表达。

　　特别是如今的年轻人，不仅仅把家看作是满足日常生活需求的功能空间，更愿将家视作一个精神园地。家装家居成为了一种自我身份的认同与表达，可以是一面悬挂着独立艺术家挂画的墙、也可以是摆放着潮玩手办的一角，抑或是一间招待朋友的咖啡角、MINI吧等。无论是生活美学的营造，还是社交功能的延展，都显示出当下年轻消费群体愿为好生活、好产品付出更高成本的新趋势。

　　中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示：“随着Z世代、00后青年成长为消费主力军，家居产品时尚化成为了发展新趋势。以创意设计为核心，融入科技、文化、艺术等时尚元素的家居产品必将成为推动产业高质量发展的新动能。”

　　“家居产品不断向时尚属性延伸”，北京《瑞丽》杂志社有限公司董事长陈业进进一步表示，“面对时尚审美水平越来越高的消费者，家居产业需要建立消费者时尚美学体系，依靠时尚美学的技能提升创造力、连接力、影响力。不仅是用生产满足基本需求，更应该满足人们对美好生活的愿望。”

　　伴随着时尚艺术、更高品质、更高价值的家居消费潮流的发展，越来越多的家居企业投入到高端家居市场的竞争中。在2023中国建博会（上海）首日的春季大会现场，红星美凯龙董事长车建新就提出，“未来中国的家居会慢慢朝轻奢、中奢方向发展，我们的家居行业是在走向高端，而且未来的竞争就是高端的竞争。我们红星美凯龙今年提出来的主题词就是‘进口’和‘高端’。”

　　此外，还有不少经典奢侈品牌跨界做家具。时装品牌阿玛尼打造了一个形象具体鲜明且完整的居家（Casa）系列品牌，包括家具、餐具、灯具、床组和各种家饰品等，一脉相承“奢华必不可少，但不过分张扬”的设计理念，构筑起最简单与华丽的家居风格。汽车品牌宾利，也带着豪华大气的汽车设计投身家居设计业，将其成熟的汽车内装的设计原则带到了家居中。

　　受年轻买家成为家装主力、需求多元化潮流化、改善型居住快速上升等因素影响，多功能家居消费进入繁荣时刻。

　　一方面，多孩家庭的成员数增多，小家扩容成为居家消费新刚需，高效利用碎片空间、灵活实现多功能组合的家具备受欢迎。如满足宝宝用餐、孩子学习、大人办公等多场景灵活使用需求的电动升降桌正逐步替代茶几、书桌。京东数据显示，2022年电动升降桌成交额同比增长近8倍。

　　另一方面，年轻家居消费者占比快速提升，他们偏好社交餐厨、多场景客厅等高颜值、个性化、智能化的消费，正以全新姿态重构自己的生活场景。如社交餐厨打破了餐厅与厨房的边界，通过美食构建交流的纽带，推翻了以往橱柜与餐边柜、茶几与餐桌等单一属性家具的用途，实现空间利用率最大化的多功能家具，更受消费者欢迎。

　　尤其是2020年以来，智能家居行业迎来了全面爆发，具备先天优势可与机电一体化技术融合、融入计算机技术与新材料、精巧的可调式构造的多功能家居产品迎来新机遇。

　　多功能家具的消费增长趋势明显，因而成为各大家居品牌争夺的关键点。今年第49届国际名家具（东莞）展览会上，林氏家居就公布将布局多功能沙发新业务，并现场展出了多款重量级新品。林氏家居表示，智能家居市场迎来了发展大浪潮，加之“宅经济”“懒人经济”的兴起，促使人们愈发意识到智能家居的便利和交互方式的优势，兼具休闲、娱乐、的多功能沙发将成为消费者“新宠”。

　　多功能沙发也确实通过市场检验。2022年，林氏家居就推出了年度战略单品“怎么坐都可椅”，这款单品斩获设计领域颇具影响力的国际奖项MUSE Design Awards（缪斯设计奖）以及“2022京东金榜年度盛典”的年度沙发金奖。

　　此外，当今时代公共生活与私人生活之间的界限变得越来越模糊，居家办公也越来越频繁，同时也让人们体会到居家办公中的不便——没有合适的办公桌，功能局限的办公区域……由此，诞生了办公休闲于一体的新时代家具，将工作放松等使用需求组合在一起，成为对功能使用、空间利用极好的解决方案。

　　根据《中国健康家居消费认知调查》报告显示，高达85%的消费者选购家居产品时更关注健康，同时绝大部分人群都面临家居健康方面的问题与困扰，健康家居已成为亿万中国家庭的共同追求。

　　在健康家居的风口上，不少企业一拥而上，带来了不少爆款单品。比如无醛板材、云朵沙发、杀菌晾衣架、智能新风机等。然而健康家居产品多以“单品”思路试水出现，缺乏全屋健康的整体发展方案。

　　消费者需要的不仅是单品，而是一整套生活方案。根据《2022健康家电》消费调研数据显示，消费者对健康意识显著提升，近七成消费者更加关注居家整体环境的健康。其中，高达99%的消费者重视饮水健康的重要性；72%的受访者在经历疫情后对居家空气环境更加关注；居家物品如衣物及餐具健康也受到大家重视，超六成受众关注日常衣物洗涤晾晒问题，超八成受众表示对餐具卫生状况具有较高关注度……大众对于健康家居的需求不仅仅局限在沙发橱柜等家具单品上，也包括饮食、饮水、空气、家电等方方面面。

　　正如全国卫生产业企业管理协会健康生活方式产业分会秘书长蒋晓刚所说，“在健康居住需求日益旺盛的市场趋势下，家居行业已经不只是一个简单的制造商，而成为一个制造服务行业，一个生活方式的提供者。”

　　此外，我国健康家居行业仍处于初级阶段，发展粗放，尚缺乏统一的行业标准。包括健康家居产品的评价产品性能和效果的标准尚有缺失；消费者对产品质量缺乏正确认识，缺少选购依据；新材料、新技术和新的检测方法也需要进一步应用和推广。

　　此前，全国卫生产业企业管理协会健康生活方式产业分会秘书长蒋晓刚与人类工效学学会副理事长赵朝，共同签署了《健康家居人类工效学要求》系列团标的合作研究协议，以统一的标准助力市场规范。目前，该系列标准的研究工作获得了行业、企业的关注，已经牵头参加了其中的柜类产品、适老家具、整体浴室等几个产品的团标研制工作。

　　今年2月，欧派提出“健康+3.0”战略，进一步提出全空间、全品类、全功能概念，引领产业环保升级的同时，还将联动多个头部品牌，构建全新健康家居生态，为广大消费者打造绿色健康家。

　　数量多、体量小，中国家具行业“小而散”已成常态。根据国家统计局最新数据，2022年，家具制造业企业数量达7273个，同比增长9.42%，较2021年增长了626家。小部分品牌占据大额市场，但是却缺少拥有形成国际影响力的品牌。

　　在高端家居市场领域更是如此。根据欧睿国际在2018年的一项统计分析表明，全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元，预计2017年至2022年期间，奢品家居装饰及家具市场的销售额以每年2.3%的速度增长。高端家居市场基本被国外品牌占据。

　　用户选择国外品牌高端家居也面临许多问题，由于基本属于代理模式，带来诸如价格高昂、定制期长、售后服务等问题，甚至还面临以次充好的品质问题。此前就曾发生过天价的达芬奇家具打着欧洲进口的招牌，但是用的材料竟然是低廉的高密度板，达芬奇事件发生后，很多用户对于购买高档家具变得心里没底了。

　　这也给国内高端家居品牌带来市场机会。以中式家具为主的永华家具就走出了一条高端家居之路，常与房地产界打造高端住宅产品的星河湾合作，并生产出被评为“广东省工艺美术广作家具精品”的产品以及28款获得设计专利的产品。

　　不过，也存在少量有自主品牌的企业不注重品牌的培育和品牌运作，更缺乏品牌管理的观念、知识、能力和眼光。在国内家居行业中，由于专业人才的缺乏使很多企业都面临着产品设计开发的问题，抄版、冒牌、侵权的现象随处可见，严重扰乱了正常的市场竞争秩序，也极大地挫伤了企业品牌建设和自主创新的原动力，影响行业的健康发展。

　　2022年8月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》中就提出到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌，建立500家智能家居体验中心，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

　　“为了让这个室内阳台的空间利用率更高，我们装修时做了多功能榻榻米设计，提起来下面是隐藏的储物格，还可以电动控制让茶桌自由升降，既是茶室也能秒变舒适卧室。”黄女士讲述她家的多功能家居时满是后悔，“可是现在，自动升降功能出了问题，而且下面储物拿取不方便，一旦放进去的东西好像就没有了。现在这个多功能榻榻米就只能当个沙发用，当床睡起来还不舒服呢。”

　　出现这样问题的不止黄女士一个人，花了更贵的价钱购买多功能家具，却发现更容易损坏或者利用率不高。这是因为与传统家具相比，多功能家具的多种功能需要转换不同的形态，在这转换的过程中，就容易使家具变形，螺丝产生松动，再加上设计的复杂性，一旦出问题，修起来会比普通的家具更难。

　　更重要的是，多功能家居需要找寻人们需求与设计的共存之处，对多功能家居的功能需求和空间需求进行归纳分析，而且细节之处考究家居设施给人的心理功能，比如家居设计的色彩、纹理结构、形态外观给人的感觉是否合乎人们的心理享受。如果多功能家具不能做到与室内空间的构架及居住环境相匹配，那么这个多功能家具未必能满足用户舒适宜居的需求。

　　此外，多功能家居设施在设计过程中除了遵循舒适性原则外，还要考虑安全性原则，包括选材、造型和牢固性等几个方面，这也意味着多功能家居的成本不低。如果一件多功能家居设施在多种功能上有使用优势，但价格远高于一件单体家居，在市场上也不具备竞争力，在刚需用户以及青年公寓小户型类住宅中也很难得到普及应用。

　　或许更简约的设计，更智能的功能有望提高多功能家居产品的性价比。在第51届中国家博会（广州）上，广州市穗兴家具销售部经理周鹏表示，“2023年我们开始多功能家具的3.0智能化极简设计，风格主要是现代化意式极简风格，力求以最简洁的设计，创造出可以随意转换的多功能家具。”

　　受疫情影响的两年多时间里，年轻一代的居住需求逐渐发生改变。陈琬表示，通过长期对家居空间以及对年轻人的洞察，中房协内装委发现，后疫情时代，年轻人在品质居住方面主要呈现“四大趋势”，更关注住宅多功能化。

　　第一，在大健康领域中，厨房需要同时满足功能性和便利性。睡眠场景的需求也被放大。升级后的户型设计明确了住户的动线和生活分区，以及运动交互场景。第二，在智慧家庭领域中，“懒人居住”促进了全屋智能的发展。空间整体性的美感也尤为重要。第三，在社交领域中，当代年轻人对于社交的个性化需求愈加突出。智能电器、二次元手办等拓宽了家的边界；家庭的整洁场景、软装的换新，鲜花、氛围灯等元素提升了生活的仪式感。第四，在环保低碳领域中，节能、可重复利用以及可回收、可降解性，成为当代年轻人的考虑首选。旧物改造、物尽其用，以及二手物品再交易，让闲置的产品流通起来发挥作用。

　　“在这些场景中，年轻人更注重的是自我需求和自我主张。”陈琬说道。房子是家的骨骼，家居是家的灵魂。家居产业在高质量发展的道路上，更要考虑年轻一代的居住需求，走向品质化，最后以空间的场景化、智能化来实现高质量发展。

　　健康、绿色、环保等关键词，在家居领域中出现的频率越来越高，价值判断的比重也越来越重。在全行业的普遍重视和积极参与下，如何有效抢滩健康赛道，让健康家居概念真正落地，对企业的品牌沉淀、战略前瞻、综合实力有着极大的考验。

　　“欧派家居集团始终坚持为消费者带来更美好的人居生活，并以此作为企业的重要使命和发展愿景。因此，欧派持续迭代升级健康家居体系，致力于让真正的健康家居普惠中国。”刘顺平介绍，截至目前，欧派健康家已成为2000多万个家庭新选择。

　　“‘绿色家居进万家健康普惠中国行’不是某个企业可以独立实现的”，刘顺平说道，“欧派除了身体力行地推出有效政策，还将与中国建筑材料流通协会、中国室内装饰协会、全国工商联家具业商会、广东省家居业联合会、广东省室内环境卫生行业协会、广东省定制家居协会、广东省家居建材商会、广东省卫浴商会等八大协会，以及30多家权威媒体，为健康家居普惠联合发声。未来，欧派也将整合更多行业力量，持续打造欧派健康家，为守护中国家庭的健康家居保驾护航。”

　　古典家具带给人的第一印象，或是质朴简练，或是庄严凝重，抑或是中西融合。但要探究其定义，其实古典家具在传统与前卫之间。而永华家具打造出一件件富有故事性的古典家具，在形式上是扑面而来的古典美学，在功能上又完全现代，先后获得多个展会的奖项。

　　创造经典的秘诀是什么？陈国伟认为“要想达到古典家具的可持续性，最重要、最好的选择是在古代文人工匠工艺美学的基础上，寻找在空间、情感与环境之间建立共情的方式”。

　　首先，永恒美学是实现可持续的必要条件，永华家具以此作为前进古典家具新路的导向，设计目光始终聚焦在永恒如新的美学风尚之上。如弯曲如波的牙条、圆润饱满的灯草线、蜿蜒有劲的线脚等，这些都是永华家具握住手心的最好筹码。

　　其次，让焦点回到品质上，才能决定家具应该如何向前走。永华家具对材质和细节保持着精益求精的态度，比如，永华家具设计的每一件家具始终坚守着榫卯结构，大至拔步床，小至屏风都是可以完全拆卸。

　　“永华家具对材质和细节精益求精的同时，探索完善现有设计系统，完成设计思想的精进，在现代工程学的考虑下，兼具舒适性需求，使家具器型复原出古典神韵，又富有现代精神。”陈国伟表示，“未来永华也将以品质和美学为竞争力，以可持续为重要支柱，不断生产出经典之作，呈现中式古典家具的魅力”。