30位家居大佬解读中国制造

30位家居大佬解读中国制造本站　　春节期间，马桶马桶装修效果图）盖风波引发了国人对“中国制造”的深思

　　春节期间，马桶马桶装修效果图）盖风波引发了国人对“中国制造”的深思。在2015年的政府工作报告中，李克强总理提出实施“中国制造2025”，更将此话题推上了风口浪尖。家具行业作为中国制造业的代表性行业之一，“中国制造”再次成为2015年春季三大家具展上的热门话题，倍受关注。网易家居在三大家具展上采访了30位大佬，为您解读家居大佬眼中的“中国制造”。

　　我认为，中国家具行业整体上还处于中期发展阶段，还没真正实现工业化、机械化。我认为目前中国家具行业还没与进入冬天，应该是入秋的阶段。中国家具行业已经开始加速分化，接下来，工厂倒闭会越来越多，但是整个市场容量会越来越大，家具行业品牌集中度会提高，对于家具品牌来讲，还是有很多机会，要看谁走得稳，谁决策正确，谁的运气比较好。

　　现在我们都在说工业4.0，实际上这更是一种呼吁一种期望。事实上中国的工业还处在1.0时代，还有很多基础的地方没有做好。德国的工业4.0指的是工业发展到比较高的水平。所以，它不是一个简单口号。我们要知道怎么实现工业4.0，我们离它还有多远。搞工业不是一个简单的事情，讲的还是执行力，在中国，很多毕业的年轻人都不愿意去工厂工作，主要也是因为中国工业的发展程度还比较落后。而在这之前国家对工业的重视程度也不是很足。不过现在情况有所改善，我们看到政府开始在近期出台了一系列鼓励工业发展的政策，这是一个非常好的信号。2025制造计划的提出，也让这一情况有很大的改善，相信中国的工业发展会越来越好。

　　中国制造行业，是劳动密集型、低成本、低附加值的行业，其中也包含了家具行业。目前，中国家具行业处于面临困惑的阶段，未来三到五年一定会面临一场洗牌，会有企业淹没，也会有企业脱颖而出。怎么实现“中国家具2025”，首先必须达到环保，另外从技术上、研发上，实现产业升级。

　　事实上，中国家具行业其实是走在世界前头的，这是由于中国特殊的市场情况决定的。中国市场大，消费者需求多，这在一定程度上倒逼中国家具行业竞争主体开始提高自身生产能力，服务能力，并不断根据消费者需求细分市场，创新品类。所以，无论从品类还是品质。甚至可能在环保层面上（部分企业），中国家具行业没有脱中国制造的后腿。

　　从另一层面上来看，中国特殊的市场情况反而成为中国家具企业的比较优势，以儿童家具行业来说，中国父母对孩子的爱这一传统直接促进了中国儿童家具儿童家具装修效果图）市场的发展。具体来说，中国独生子女政策加重了父母对孩子的爱，父母有能力也有意愿为孩子创造更好的生活空间，而这也刺激了父母对儿童家具的需求。现在我们可以看到现在中国的儿童家具市场还是一个开放包容的市场，品类多样、设计风格多元。这样来看，儿童家具产业也是走在世界潮流之上的家具市场。

　　现在我们美国总公司、德国经销商都要求我们必须写上中国制造。我们的德国经销商告诉他们的代理商，这个中国制造的产品也是很好的。

　　我们家具行业整体的产品质量确实是不错的。但是也有些厂的产品质量太不稳定，售后没法儿解决。经常能出现十多个集装箱进口当中可能就一两个集装箱好点，大部分的产品都有问题。

　　中国制造不光是国人不相信，外国人也不相信，但是现在一些国家发现，把中国制造去掉之后几乎没有东西可卖。

　　很多东西国标和欧洲标准不一样，大部分做出口的企业都知道，出口的产品要求特别高但是很多在国内卖的产品，绝对不能按国外标准在中国卖，很多企业愿意按高标准去做，但是卖不出去价格。这跟我们谈中石油、中石化的标准是一样的，标准低有雾霾，可是现在中石油贵了，国人谁也不愿意出钱。

　　但是现在很多国内消费者已经有了追求品质的意识了，例如买手机，买小米的就买小米，买苹果的就是买苹果，这方面消费已经分开了。家具行业成熟度还差一些。

　　现在来我们展会的国外客户有两种：一种高端的客户觉得这个展会没什么可看的，另一种是来买偏宜产品的。过去中国制造给人的印象就是“便宜、廉价”。一些企业出口的产品反而是更便宜的产品，国内卖的反而是好的，因为国外购买中国制造的产品，追求的就是便宜。

　　很多中国人没有弄清楚自已要什么，企业也只是为了卖产品而卖产品，先看价格，再看品质，那么品质自然难以得到保证。中国的消费者和中国的企业都很可怜，一些企业做了好的东西，消费者却认为仿冒品更便宜，表面看起来差别又不大。有理念的消费者看不上中国的东西，没理念的消费者又觉得上当了。

　　作为生产商，要坚持很多的东西，守住自已的底线。首先，原材料是重中之重；第二，工艺不能节约；第三，不符合设计原理的产品，不能够出品；最重要的是，承诺的一定要兑现。无论是生产体系、服务体系还是品牌打造方面，都应该是可持续，这样企业才能持续发展。

　　现在国内家具行业同质化比较严重，有的企业不喜欢自己去创新，老喜欢去复制别人的东西，这个刚开始短时间之内可能是可以的，但是长期的发展的话，一定要有创新。我觉得中国的制造行业，工人是最优秀的，中国的劳动力是非常优秀的，但是有时候国外认为中国的产品不好，那我觉得很重要的是看用什么标准。比如我们宝恩，我们出口都是用的国外最高标准，我们做自己的品牌，也是用最高的标准。

　　为什么很多人可能崇尚进口？因为进口的东西就没有作假，在一些国家，一旦这东西里面有虚假，违法的成本是非常高的，在咱们国内相对来说这方面稍微弱一点。我们国家还要在制造业上发展，其实我们的制造一点问题都没有，不要考虑“中国制造”不行，只是说用什么标准去做，怎么去做。

　　非同现在能看到所有产品，国内和出品的用料、设计，各方面全都一样，我认为，凡国外消费者能够享受的品质，中国消费者更应该享受到。中国的制造产业，为什么不能为中国的消费者提供更舒适、更健康环保的产品呢？一定要为中国的消费者提供最好的产品，这就是我们中国制造企业的理念和使命。

　　对于政府工作报告提及的“中国制造2025”，黄敏利认为，“我们正在推进我们企业往这个方向发展，我们工业制造企业现在有专卖店，有自己的品牌。最近这五年来，我们主要在做精细化跟品牌，我们已经进入到了传统的行业，零售加上O2O。工业4.0，我们已经在推进，包括工业化、信息化、精细化，我们都一直在做，而且在优化。”

　　“我们直接的终端客户就是消费者，我认为我们需要继续满足消费者的一些需求。”黄敏利举例称，“功能沙发沙发装修效果图）的电机，我们原来从德国进口的，要200块欧元以上，消费者要付出很高的代价，如果这个电机能够在500块钱人民币就更好。为了解决这个电机从200欧元降低到200块钱人民币，我花了整整五年的时间。”

　　“中国制造的水平技术含量能够完全符合欧美消费者的需求，让这个电机更舒服、更舒适、更超值，让现在很多功能沙发都用上电机。这是我五年前开始做的一件事情，实际上是两年前才开始普及的我们这个电动的沙发。我认为我应该更谦逊地去满足消费者没有发现的需求，发现他们的需求，满足他们的需求。”

　　其实中国制造在工艺水平上丝毫不会输于进口，但是目前在人群的消费观念里面来讲，还是会有崇拜洋货，崇拜进口的这个观念，所以说，“我们不得不引入进口的这样一个产品，来弥补市场上需要进口产品的这些消费者。”

　　“进口跟国产的区别，就是国外生产的人工成本是比中国要高很多，第二个它的原材料肯定也是高很多，第三个可能就是说它的进口关税各方面，其实这些都是会把这个价格给加上去了。我们最关注的还是说，国内有一大部分的消费人群是喜欢进口的产品，我们是从这个层级去匹配的。而我们mysiede国产的和进口的产品，生产所参照的标准都是一样。”

　　是的，你说的这些事其实也源自我们国家以前那些制造商的浮躁造成的，给人家一个印象，就是中国人造不出什么好东西。但是其实我们中国很多企业都是非常了不起的，有很多尖端的东西，已经达到了国际一流的水平，但由于一些不良的商家，进行了虚假的宣传，这些浮躁的宣传，可能会造成一些负面的影响。但是我想还是有很多的中国的有责任的一些企业家，应该会带头冲向世界，真正的做到让世界人民认可的产品。

　　在其他的国家，当国家说要支持某一个行业的情况下，它会有相对应的一些政策，比如说中小企业转型升级，那么在银行可能会一些优惠，也就是说，国家以怎么样的形式，鼓励它做这个事情？现在，国家提出“中国制造2025”，但现在我们还不清楚有怎样的支持政策，我相信接下来会有进一步的消息。

　　转型，我觉得是两个方面，一个是身为企业自身，你觉得你有需要转型吗？为什么你需要转型？目前我们就打个比方说，今天招工不好招，用工难，某一些企业可能会觉得说，那我们是不是把一些设备进行改进，它的自动化程度会更高，来减少人员的需求，这是一种方式。但是，接下来一个问题就是，企业有没有资金进行这个改造？有的话问题不大，如果没有的话怎么办？他就需要政策，这是一个很现实的问题。

　　国外的原创性产品比国内走得比较前，但是至于制造业，现在很多国外的家具大品牌，都是在找国内的家具厂贴牌，国内好品牌制造出来的产品，已经可以跟国外一些产品工艺上媲美了，只是说知识产权的原创性，它真正有设计感的这些产品，能国内的会比国外的相对速度会慢一些。

　　国人捧高外国人产品，是因为国人从众心理，大部分在国内的消费者买国外一些产品的时候，会发现最后还是中国制造。

　　没有必要把这看得非常严重，因为这个也在侧面鞭策我们制造业更加发奋做自己，做有自己的特色和性价比的产品出来给消费者。因为消费者的需求都还在的，只是说我们国内的这些制造业怎么样去满足这部分消费者，不要让他们仅仅跑到国外去买回来的还是中国制造的产品。

　　其实中国传统的制造业一直没有得到政府的大力支持，中国的民营企业都是靠着自己的打拼，现在也已经做到现在这个程度了。我们家具企业的话很多都是从零开始的，做到这个程度，就是靠着他们自己的努力去做到超越国外的水平。所谓打造“制造强国”，只要解决这些民营企业、制造业的难题，包括融资难、市场环境的规范化等等，我相信中国的企业家就很快可以做到制造强国了。

　　谈到“中国制造2025”，刘宏认为所谓“崇洋媚外”的行为背后是“国家价值”的体现。“大家买哪个国家的产品，首先并非讲单一品牌知名度或者价值的。”刘宏以“名牌大学”做了一个比喻，“名牌大学要好，接下来是名牌大学出来的学生要好，才能支撑名牌大学的威望，中国制造业也是一样的。”国家价值的体现就 是民族品牌要有好的表现，“国家做强做大，慢慢让世界瞩目，能够在世界领先，这就是国家价值的体现。”、

　　家居行业在发生巨大的变化，中国的这种劳动力成本越来越高，而且还不愿意干，你必须要有更简单、容易操作的东西给到员工去干，这样子才能够保证将来的产出。以联邦为例，各大品牌系列都在进行制造的升级，包括用自动化的一些设备、数据化的控制、电子化的传输、无纸化的运行，这一系列都是在一个过程。

　　当然最终也是和西方的方向是一致的，你到德国的工厂去看，其实它基层操作的工人都蛮简单，但是他整个顶层的系统设计非常完善。我们联邦也在改造生产线，投生产线，我们本身有一个企业技术中心，进行更深层的引发，跟国际上的院校进行合作。

　　中国是一个制造大国，但是我们的制造和我们的品牌是不对等的。德国是制造大国，“工业4.0”是它提出的，但是今天我们认为“德国的制造能力”的等号是什么？奔驰、宝马、西门子、蒂森克虏伯……而中国呢？即使到2025年，我们成为所谓的制造大国，工业现代现代装修效果图）化实现，但是同时有一个问题是，中国是否成为了品牌的大国？

　　我们家居行业有一个乱象，说得好点，叫百花齐放。比如，今天我们逛展会，看到了某个名牌，然后又看到某个品牌名字差不多的。中国家具行业，真正有几个企业的品牌和制造是能够划等号的？品牌不仅是在市场上商业网络的搭建、品牌价值得到大家的认同，另外，售后服务、客户体验、知识产权的保护等等一系列才能支撑起所谓的制造大国，家具行业要走的路太长了。

　　我们的生活水平是日益在提升的，为什么会出现今年中国人春节期间在日本消费有60亿的情况呢？我想可能更多的是因为大家对于生活品质的一种要求不断地在提升的。但是我们中国也有很多科技的东西出现，为什么大家还要在别的国家进口一些东西回来呢？其实就是对于科技的信任和放心的问题。

　　我们的中国制造摆在面前最大的一个问题，就是要去做出高科技的东西，让大家觉得这是贴合我们生活的。另外是我要做出有质量保障的东西，让大家信任国货，让我感到买我们自己制造的产品是一种自豪，而不是说把好的东西都出口到国外，把一般的东西都留在国内。现在的概念应该是无论是出口还是我们自己国人用的，都应该是更好的东西。在这样的一个过程当中，企业从原来的大规模、粗放式的制造，到现在智能化、物联网的发展，我们都应该要思考在这个过程当中，这十年我们如何把握先机，如何能够率先突破。

　　现在整个中国制造业都面临着问题，中国制造业应该多一点人性化的设计与考虑，我们应该有向国外学习的基本心态。

　　要实现李克强总理提出的‘中国制造2025’，关键就是看我们家具行业这些同仁是不是有信心，能不能够营造一个比较好的市场氛围。

　　谈到“中国制造”，赖鹏程满怀信心，“我相信在新一届政府的领导下，实业领域会越来越被重视，我认为中国制造现在才刚刚起步，特别是家具行业，很多企业都已经配备很好的设备，但是中国绝大多数家具企业制造工艺落后、效率低下。家具企业要完成产业升级，必须要大规模的投入，不单是硬件上的投入，最重要的是要提高管理水平，只有这样，中国制造才有更美好的未来。”

　　中国家具制造要重塑。我觉得主要问题是：一是工艺，制造要有产品附加值。二是文化，制造要有思想内涵；三是品牌，制造要有持续能力。设计品牌希望可以做到国际水准，但制造是紧箍咒，我们必须与制造共同成长。中国家具制造水平制约中国设计高度。

　　不同的理念会催生不同的设计方法，不同的设计方产生不同的设计品牌。时代在变化，生活方式在进化。中国设计品牌要走在时代的前面，来提升中国的生活方式。

　　重新塑造中国制造是一个大工程。从企业角度讲，内部的产品设计、品质工艺、成本控制，外部的营销、服务、品牌都要重新塑造。将来我们要做消费者品牌，怎么培养，怎么从配置上做好将来在这十年当中做我们家具坚定的方向。这十年跨度很大的，我想这十年会发生很大变化。

　　中国制造需要有一种坚守的精神，中国的跟风太严重，不能够专注，像意大利有些品牌祖孙三代都是在做手工工艺的，不要以为制造业是低端的，脱离了制造业一切都只是自娱自乐。

　　中国制造目前产能过剩，但品质做得很好的没有几家，只有在自已的领域做强、做精，才是有前途的制造业，也应该是中国制造发展的方向。

　　制造业向东南亚转移是一个趋势，中国不能要是抓着制造不放，我们一样可以从研发入手，让国外去为我们做OEM。

　　目前市场流通的家具产品的同质化越来越严重了，代理商已经慢慢把自已培养成为了半专家，有了一定的选择意识，去选择一些不一样的东西。

　　中国人不是做不出好东西，而是中国的消费者不会为高质量去买单，什么时候中国人均收入达到发达国家水平，人有钱了，才有能力去买好东西。

　　市场的需求决定了工厂的制造，不是说中国的东西比人家差多少，你看我们的航天，谁比得上？何况是家具，问题是我们需不需要这种东西。有时候某些东西你做了也是浪费，所以我们会跟着市场的需求来做制造，应该是这样子。假如说我们国内的市场在变化，那么这些制造业也在变化，这些是同步的。

　　中国制造最主要是诚信，诚信应该是放在第一位，之所以中国制造在国际上总是不被认可，是因为我们有很多人在诚信度上是不高的。假如我们从选材到做工，完全站在消费者的角度去考虑的时候，实际中国制造会走向世界。邸贺安认为根本原因在我们现在对国外品牌所树立的良好口碑的信任感非常强，而对于国内产品的信任感，不是那么强，同时从消费心理角度出发，还是存在我们老生常谈的问题，就是国外的月亮比较圆，还是存在这个问题。

　　中国制造业的出口和内销标准是不统一的：中国人因为很多行业标准，出口的标准跟国内国民消费，或者国民使用的标准是两回事。这个作为企业生存的一个最起码他要考虑的事情，但是如果我的产品本身是内销的，内销的标准那么低，那我为什么一定要把我的产品做到出口那么高的水准呢？那成本会增加嘛。

　　这应该是消费习惯的问题，当初我们有很多好产品，一定是要按照外国人消费的标准去制造，因此国人就会认为自己做的东西确确实实不如他们的品质好。但是有很多东西确确实实我们做得确实很好，只是因为大家的消费习惯不一样。企业需要生存，要生存一定要有消费者，就要知道消费习惯。