高端家居品牌发挥品牌优势 瞄准空白市场
整体经济形势不好造成家居业的市场需求有所下滑,但高端家具市场是个例外,到目前为止它在国内始终处于供不应求的状态。在近日举行的2009高端家居论坛上,中国家具协会副理事长朱长岭就经济危机下的家居行业现状说到,高端家居品牌在当前形式下,瞅准空白市场,才能更好地发挥高端品牌的优势。
数据显示,2008年1至11月,我国家具出口总额达247亿美元,比上年同期增长22.04%,其中高端家具品牌在这一年的总体销售额增长了30%-40%,且始终属于市场紧俏产品。朱长岭表示,选择高端家具其实就是选择一种生活方式,是一种精致生活的开始,这意味着许多小资和白领等中产将对这类家具感兴趣,而这类收入二三百万元以上的中产的人数为三四百万,因此高端家具市场仍十分明朗。
近年来,一批批国际高端家具品牌纷纷在中国寻求代理商,仅欧洲就有超过200个高端家具品牌进入了中国市场。目前,国内高端家居产品以进口家具为主,法国之家、写意空间、罗奇堡、Natuzzi、邓禄普、Stanley、斯威兰等高端品牌应有尽有。但高端家居产品市场还存在很多空白,中东、俄罗斯家具是当前欧美风泛滥的家居市场盲点。多元化个性化设计、多渠道销售、小众风格等方面都是高端家居品牌发展的方向。
在市场大环境与关联产业链的相互作用及影响下,我们能感受到家居行业已步入初冬的景象,但此时较先倒闭的会是那些缺乏竞争力、产品雷同度高的中小企业,生存下来的反而是品牌企业,所以我们要一如既往地坚持打品牌,等待春天到来。朱长岭表示.
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- 编辑:杨保录
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