电冰箱行业市场调研及前景分析2022
2022年,国内疫情反复对整体消费环境与消费信心造成较大的负面影响。截止到4月疫情防控形势依然严峻,经济全线回落且降幅大超预期,消费、地产、出口、就业大幅走弱。反应到家电市场,体现为市场的不确定性再加剧,行业的“增量”通道关闭,再次遭遇冰点。据奥维云网(A
家电市场调研机构GfK中怡康数据显示,2022年上半年,我国冰箱零售量为1522万台,同比下降8.3%。冰箱的使用寿命一般在10~15年,更换周期较长,2013年~2016年是高峰期,年销量超过9000万台,那一批售出冰箱距离退休还有5~10年,现在市场趋近饱和,总销量自然不会太高。
近年我国冰箱零售规模呈波动变化趋势,但整体保持在900-1000亿元水平。2017-2018年国内冰箱市场规模连续扩大,分别达到939亿元、958亿元;随后两年疫情给冰箱销售市场带来较大负面影响,市场受挫导致2020年规模萎缩至900亿元。2021年冰箱零售市场规模回升到971亿元,未来冰箱销售市场需求持续深化以产品更新迭代为主,将为行业提供不少潜在增量。
2022年,国内疫情反复对整体消费环境与消费信心造成较大的负面影响。截止到4月疫情防控形势依然严峻,经济全线回落且降幅大超预期,消费、地产、出口、就业大幅走弱。反应到家电市场,体现为市场的不确定性再加剧,行业的“增量”通道关闭,再次遭遇冰点。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,4月国内家电全品类零售额同比下滑11.0%。细分品类表现来看,大多数品类受挫下滑较多,白电品类展现出相对较强的韧性。同时4月在疫情催化下的囤货需求集中爆发,冰箱、冷柜迎来较高的市场热度,销量表现优于行业整体水平。
今年6月6日至12日,国内线下渠道的家电销售额同比增长1.22%,销量同比减少15.27%;许多家电品类都销售疲软,只有冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机、电蒸锅的线下销售额和销量均同比出现大幅增长。
虽然冰箱市场受保有量、疫情以及消费需求整体低迷影响连续走弱,但冰箱市场需求以更新换代为主导的局面持续深化,由此带来的需求释放稳中有增,仍有较大潜力。不管是新政策、新人群还是因疫情带来的行业新变化,都为冰箱市场注入信心,市场活力不断迸发。
2020年我国下沉市场总人口数量为9.2亿人,占比全国总人口数量的65.3%,消费市场规模庞大。冰箱企业通过产品的多样性、价格的亲民性不断的渗透四六级市场。据奥维云网(AVC)监测数据,2022年一季度冰箱下沉渠道零售额占比已经达到33.6%。此外,以京东、天猫等电商平台加速下沉,以小镇青年为代表的潜在消费群体被激活,成为家电消费新热土。
随着《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》的出台及实施,淘汰了市场上20%以上的高耗能产品,市场中产品能效水平提高10%左右,加速了我国冰箱行业低能效产品快速出清、能效水平快速提升的脚步,带动冰箱行业朝着高效、节能、环保方向发展。
大数据时代下信息的重要性越发凸显,获得行业数据,并分析使用行业数据不仅可节约时间,降低成本,亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年版电冰箱产品入市调查研究报告》。
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- 编辑:杨保录
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