专业品牌全案咨询公司行舟品牌：家电消费者的人群特征分析

专业品牌全案咨询公司行舟品牌：家电消费者的人群特征分析本站　　纵观整个中国的家电市场，居民消费品类与结构在持续更新迭代，在带来消费形态与消费方式快速转变的同时，也带动了年轻消费群体的快速成长

　　纵观整个中国的家电市场，居民消费品类与结构在持续更新迭代，在带来消费形态与消费方式快速转变的同时，也带动了年轻消费群体的快速成长。那么本期我们就看来看看，当下家电消费者的人群特征。

　　家电消费群体出现的新变化，正是在两极分化通道中演绎多种新风向，这背后正是中国家电产业新一轮消费的持续裂变。

　　家电主流消费群体年轻化，从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”，全面转向更加理性和对比，更加自我主导下引发的“关注技术创新实用性以及功能迭代的价值性”

　　在消费分级的大周期中，如今正在呈现出一轮消费者年龄及收入差异带来的社群化以及兴趣爱好不同等引发的圈层化等新走势。

　　00后人群：追求生活状态的平衡感，以实现自我安慰，兴趣为悦己/为社交/为人设。消费态度属于国货潮、个性化消费；

　　Z世代及90后 未婚人群：享受未婚生活的快乐，追求更舒适、更精致、高消费的生活。消费态度属于个性化消费、舍得花；

　　90-95,85后买房群体：全新生活，两人相互陪伴，追求极致性价比，花明天的钱，享品质生活。消费态度属于品质、健康消费；

　　90-95,85后有孩群体：追求品质、注重健康，看重家庭、孩子为重，喜欢尝鲜、乐于分享。消费态度属于品质、健康消费；

　　35-55岁中年群体：有一份自己的事业，把责任作为标准，出众故可喜，出局也不忧。消费态度属于个性化、随心所欲消费；

　　56岁+老年人：移动互联网的快速普及， 催生了一大波紧跟时代潮 流的“新老人”。消费态度属于随心所欲、健康消费。

　　高端消费者追求功能丰富，能够 满足自己各种生活需要的 家电产品；注重家电产品的智能化和人性化，操作简便很重要；注重家电产品的设计和外观，能装饰我自己或者我的生活环境；对新技术、创新科技好奇心强，愿意为包含新技术 或先进功能的家电产品支付更高价钱。

　　46%更倾向于选择能够“守护家人健康”的产品。33.6%的消费者健康家电功能。随之延伸出了空气炸锅和低糖电饭煲等新兴健康品类。

　　有大部分的用户认为自己并非是勤快之人，且2020年为偷懒花费超千亿。懒人场景下的人群存在什么特征呢？

　　银发一族：体力跟不上，腿脚不方便，与子女共同居住时承担主要的家务工作，但消费力或猎奇心理欠佳。

　　当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候，有一个名词“性价比”消失了，出现了一个新名 词——“颜价比”，好看变得非常重要。家电产品是如何贴合此类消费者的呢？大家电：轻奢、奢华系列，精巧细致，美观大方，工艺精湛，设计新颖， 优雅的外观，精湛的设计，可谓是颜值担当。小家电：一改以前呆板、粗糙的外形设计，而是在 产品中加入皮革、鎏金等特别的装饰物。二从色调着手，推出带有所谓“少女粉”、“仙女绿”、“田园风”、“工业 风”等标签的高颜值家电。综合来看，拥有“高颜值”与“强设计感”成为越来越多消费者的首选。

　　2020年智能家电市场量规模为9646万台，占比25.5%，额规模为2727亿元，占比42.9%。且中国消费者有75%的比例认同智能家电将影响他们的生活，占据全球最高水平。那么消费者为什么会购买智能产品呢？有68.2的消费者对智能产品觉得新奇，有65.7%的消费者认为智能能够解放双手，有58.4%的消费者认为智能代表了生活。