2022：热水器行业持续洗牌

2022：热水器行业持续洗牌本站　　2020年开始，疫情对行业走势影响逐渐加大

　　2020年开始，疫情对行业走势影响逐渐加大。但实际上，纵观今年整个国内热水器行业，有两个关键的发展方向，始终没变。第一，整个热水器行业的高端化趋势没有改变；第二，当疫情常态化之后，企业向前走、向前发展的方向没变。不变的还包括整个行业的持续创新，不断破局前行。

　　根北京泛博瑞咨询有限公司统计数据显示，2022年上半年，国内整体经济增速在2%左右，社消整体降幅7%左右，宏观经济发展依然不理想。

　　从终端数据来看，消费者信心指数在22年降到70~80%，在疫情得以控制的7、8月份，依然没有大幅反弹。但存款增加额在今年的上半年增速达到历史最高。

　　与政府工作报告中指出的现状一样，目前国内整体市场的需求在收缩，供给受到冲击，对市场的预期也在减弱。

　　今年8月22日，华为内部论坛上线一篇题为《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》的文章，任正非提到三方面：一、未来十年是一个非常痛苦的历史时期，全球经济会持续衰退，华为要以现金流和利润为中心；二、在业务层面，要收紧盲目投资的业务，并且还要放弃部分业务；三、在生存危机点上，华为可以不惜代价投入，夯实责任，让寒气传递到每个人。

　　更早，家电头部企业美的在今年5月6日的集团电话会议中，美的高管说明和解读了公司2022年的战略规划。美的集团董事长方洪波表示，2022年，公司目标是收入合理、恢复盈利，重点在于改善盈利能力。具体目标是恢复到2019年盈利水平。“未来三年行业会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬。”方洪波谈到，美的的应对策略一方面是2C做出变革，另一方面是向2B转型，打造第二增长曲线。

　　泛博瑞副总经理王伟强表示，今年上半年国内家电行业的增幅在-10.6%，预计今年全年增幅在-5.2%。与2020年疫情第一年相比（2020年上半年整个家电行业增速为-17%，下半年疫情控制后出现反弹，2020年家电行业整体发展为2%。2020年上半年和下半年的增速比相差近20%），恢复程度效果要平稳很多。“虽然今年下半年家电行业发展有所反弹，但依然不宜做过高预期。”

　　虽然家电行业几大品类几乎全线负增长，但细分到垂直品类，环境电器的市场发展增速相对较好。这主要得益于地面清洁品类，例如洗地机的火爆带动了整个品类行业的增长。

　　实际上，疫情改变了人们的需求轨迹，过去相对冷门产品爆红，而将不友善的发展态度抛给了安装类产品。首当其冲的，是传统家电中的“老大哥”，即空调、彩电。

　　从今年上半年的市场表现数据来看。今年上半年的电热市场数据表现好于燃热市场。同时，线上依然保持正领先与线下的正增长，线%的增速。

　　从煤改项目开始，实际上燃热市场在整体表现上一直呈现加速发展态势。今年燃热市场表现相比电热差强人意，很大程度上取决于燃热的主要优势市场，例如华东、华南等地疫情的此起彼伏，也对燃热市场的整体表现造成一定影响。

　　实际上，纵观整个国内热水器行业的发展，整体市场的参与度正在降低。无论从品牌参与度、机型参与度，还是品类参与度的减少，都在印证着热水器市场的活跃指数在降低。

　　最明显的，是品牌数量减少。目前，市场活跃品牌数量在250个左右，与过去的数量相比至少减少14%。在售机型数量为10093，降幅达343%。

　　其中，电热活跃品牌在119个左右，降幅2%；机型数量4267，降幅121%。燃气热水器品牌数量135，降幅5%；机型数量3733，降幅181。

　　第二，目前企业普遍采取聚焦几款有效机型策略，即使不同机型模块之间有条件也采取共用，以节省成本、提高效率，这也导致在销机型进一步下降；

　　由此，TOP10品牌集中度进一步提升，包括TOP100机型的集中度也进一步提升，出现了目前热水器市场品牌和机型集中度双“升”，而数量双“减”现状。