京东超薄冰箱节｜这里嵌一台超薄冰箱！

京东超薄冰箱节｜这里嵌一台超薄冰箱！本站　　近年来，在家电家居一体化的浪潮下，嵌入式的超薄冰箱成为新的消费趋势品类

　　近年来，在家电家居一体化的浪潮下，嵌入式的超薄冰箱成为新的消费趋势品类。今年下半年，京东家电发力趋势品类，开启“超薄冰箱节”，通过一场轻量级营销传播活动，加深用户对“超薄冰箱”的心智影响，并成功激发购买，助力超薄冰箱趋势品类实现销量新增长！

　　考虑到超薄冰箱的品类特性在于“超薄”和“嵌入式”，在此认知基础上，京东家电进一步洞察到用户其实非常注重冰箱安装后的“一体化”效果，尤其超薄冰箱安装后，会带给他们“完美嵌入”、“极度舒适”、“治愈强迫症”的感受，这类比到很多事物嵌入到缺口，都会呈现出浑然一体的状态，从而带来一种舒适感。

　　这也是京东家电此次营销想发力的，即强化超薄冰箱安装后带来的感受，进而触达并影响更多目标消费人群。在此基础上，结合品类特性，京东家电完美找到了一个“嵌”（欠）字，作为连接和勾动目标受众情绪的传播关键词，简单一个字，既把超薄冰箱的品类特性完美诠释，同时利用谐音“欠”，也制造出欠缺感，刺激到用户的潜在需求。

　　因此，在传播话题层面，京东家电进一步延展出 #这里，嵌一台超薄冰箱# 贯穿整个营销周期，配合海报&视频等内容，强化“超薄冰箱”卖点，持续对目标受众进行心智种草。

　　在传播内容层面，通过【挖掘痛点—撩拨痒点—制造爽点】的营销三板斧，用【1套核心内容+2波social互动+1场线验】，将“超薄”核心品类趋势，与消费者一体化家装需求高效嵌合，有效触动目标人群的痛点和痒点，通过激发消费者爽点实现情绪共鸣，逐渐击穿目标受众心智。

　　生活中很多人存在“冰箱摆放位置不当占用空间”、“冰箱和整体装修风格完全不搭”等问题，而“超薄冰箱”是对这一痛点的完美填补。于是，京东家电直击痛点，以极致的视觉感官冲击放大“嵌”的特性，强化“超薄冰箱”品类感知。

　　在传播初期，京东家电联合海尔、卡萨帝、TCL、美的、博世、容声、东芝等发力超薄冰箱垂类赛道的品牌，在微博端发布一系列视觉上呈现完美嵌入效果，彰显“超薄”和“嵌入”卖点的产品力海报，引发目标受众群体关注，完成对目标受众的初步心智种草。

　　为了进一步强化“嵌”的感知效果，京东家电相继上线一支主题创意短片，通过将生活中的“逼死强迫症”系列现象集中式呈现，搭配音效加持烘托气氛，在观众内心抓狂之时，反转呈现“超薄冰箱”的舒适治愈感，带出产品力，以强烈对比营造感官冲击，增强“嵌”后效果的感染力，深化“超薄冰箱”心智植入。

　　撩拨痒点：不断撩拨用户需求痒点，借social互动调动用户参与热情，深化“超薄冰箱”品类沟通

　　当代年轻人其实很喜欢在社交媒体上晒家、晒装修心得、晒高颜值的智慧家电等，不仅彰显个性品味，也代表着圈层认同。于是，京东家电在社交媒体发起互动，撩拨用户的需求痒点，生成他们喜欢的内容，刺激他们参与互动。

　　京东家电首先触达微博和小红书平台，建立#这里，嵌一台超薄冰箱#话题阵地，发起“晒冰箱”互动，邀请用户晒出自己家的冰箱，并根据图文内容的精彩程度选出6位幸运者，为其生成专属海报。此举动调动网友广泛晒图，并自发种草安利超薄冰箱，进一步发酵话题热度，成功吸引了大量近期有家装需求，想要购买冰箱的目标人群关注“京东超薄冰箱节”营销活动。

　　为进一步实现更多人群渗透，京东家电继续深耕微信平台，在官方公众号发布推文，发起超薄冰箱节“你的梦中情箱”投票互动，鼓励大家为各大品牌投票，刺激网友分享互动，纷纷留言表达自己喜爱的冰箱以及理由，展示出网友对品牌的好感度，深化“超薄冰箱”品类的心智沟通。

　　制造爽点：有力直击用户爽点，联动品牌打造线验专区，以“推冰箱大赛”互动沉浸式夯实品类记忆

　　消费升级背景下，消费者更加注重多元化的感官体验。为用户打造一种可以直接触摸、感受产品力的全新营销体验，能进一步拉近品牌与消费群体的沟通距离，塑造良好的品牌形象和口碑，在目标群体中引发品牌声量的自来水传播。

　　京东家电联合海尔、卡萨帝、TCL、美的、博世、容声、东芝7大品牌，在线下打造了一场“超薄冰箱”沉浸式体验活动，以“体验”+“展示”+“福利”为核心，有力制造目标受众的爽点，在一体化的布展设计中沉浸式感受“超薄冰箱”带来的舒适感，同时在互动中可以赢得多重福利奖品，吸引用户甘当自来水疯狂安利扩散，实现“超薄冰箱”信息的曝光和品类心智的夯实。

　　家电品类不断细分，新的趋势不断引领浪潮，找准目标受众的痛点和痒点，制造用户的爽点，是引发人群共鸣，建立平台偏好和产品力认知的前提。京东家电抓住“嵌”这个关键词，抛出“这里，嵌一台超薄冰箱”具有煽动性的话题，号召有家装需求的目标用户，关注超薄冰箱给家居生活带来一体化舒适体验的改变。随后由京东家电平台牵头，品牌+KOL卷入扩散，“内容+互动+体验”多种物料和形式，持续释放“超薄冰箱”产品力卖点，引发用户自来水种草，最终引流至京东平台完成下单购买，实现良性的营销闭环，在营销内卷程度加剧背景下，交出了一份轻量化节点营销“教科书式”的答案。返回搜狐，查看更多