洗衣机市场暂时性遇冷但未来机会仍在

洗衣机市场暂时性遇冷但未来机会仍在本站　　家电网－道：当前洗衣机市场的价格结构呈现明显的分化态势

　　家电网－道：当前洗衣机市场的价格结构呈现明显的分化态势。其中，线下运营及成本压力驱动下，市场坚定高端化的态势没有改变。而线上市场各品类的变革则差异明显：波轮及滚筒单洗产品依靠容量升级均价稳步提升，而线上的洗烘一体机市场价格战已经打响，产品均价持续下滑。

　　回顾上半年，消费信心下滑叠加疫情多点爆发，使得洗衣机市场表现不达预期。细分渠道来看，线上市场表现依旧稳健，根据奥维云网（AVC）推总数据，零售额达到171.5亿元，增速受同期高基数的影响，小幅下滑1.1个百分点。而线下市场受多地疫情反复以及渠道变革的影响，表现较为低迷，根据奥维云网（AVC）推总数据，线%。整体来看，线下市场的低迷影响了整体的市场表现，洗衣机全渠道市场规模为308.9亿元，同比下滑10.1%。

　　产品角度而言，当前洗衣机市场的趋势可以用“稳中有升”来概括。“稳”体现在波轮、滚筒单洗、洗烘一体的产品结构基本稳定。波轮定位流量入口，滚筒则撑起利润空间。“升”则体现在产品容量的升级，根据奥维云网线下监测数据，波轮和滚筒单洗10Kg产品零售额份额达到51.2%和82.4%，同比增长15.2%和10.5%，洗烘一体机10Kg+产品同比增长3.2%，零售额占比达到16.7%。

　　当前洗衣机市场的价格结构呈现明显的分化态势。其中，线下运营及成本压力驱动下，市场坚定高端化的态势没有改变。而线上市场各品类的变革则差异明显：波轮及滚筒单洗产品依靠容量升级均价稳步提升，而线上的洗烘一体机市场价格战已经打响，产品均价持续下滑。

　　拉通全年来看，考虑到上半年促销节点表现平淡，加之用户端消费意愿谨慎，需求并未完全释放，因此预计下半年市场将会有所回暖。但受上半年市场表现拖累，奥维云网（AVC）预测洗衣机市场全年零售额将达到763亿元，同比微增0.1%。

　　就洗护市场整体而言，洗衣机市场内部的迷你洗、分区洗市场的关注度持续升温，产品的渗透率待提升空间巨大。而洗衣机周边的干衣机、衣物护理机等高附加值品类依旧保持高速增长的态势。上半年市场遇冷瑕不掩瑜，但洗涤市场的增长引擎依旧客观存在，市场短暂性的低迷下，品牌方一方面应该守好基本盘，另一方面也应该坚定信心，待时而动。

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