厨房小家电增速回落 小家电行业市场调查

厨房小家电增速回落 小家电行业市场调查本站　　21年以来厨小电需求由于前期疫情带来的提前放量增长而整体表现较为疲软，进入22年1月，春节假期对小家电销售的拉动并不明显，各厨小电品牌的增速除北鼎外均出现环比回落

　　21年以来厨小电需求由于前期疫情带来的提前放量增长而整体表现较为疲软，进入22年1月，春节假期对小家电销售的拉动并不明显，各厨小电品牌的增速除北鼎外均出现环比回落。

　　21年以来厨小电需求由于前期疫情带来的提前放量增长而整体表现较为疲软，进入22年1月，春节假期对小家电销售的拉动并不明显，各厨小电品牌的增速除北鼎外均出现环比回落。

　　新兴品类波动大于刚需品类。如电饭煲、电压力锅等刚需品类增速回落程度低于多功能料理锅等新兴品类，而新兴品类中除空气炸锅品类火热程度较高外，其余主要品类增速均呈现持续回落态势。品牌趋势与品类趋势一致，新兴高增品类尚未足以拉动品牌整体增速。

　　今年年货节期间，冰洗、厨卫、小家电等品类销量居前，同比增长数据分别为133%、73%和52%。集洗衣干衣功能于一身的洗干一体机销量同比增长136%。厨房产品方面，嵌入式烤箱、集成灶、洗碗机成为热门单品，同期分别增长323.1%、231.7%和162.4%。

　　分品牌来看，以刚需品类为主的苏泊尔增速相对稳健;九阳由于破壁机等品类增速持续回落而导致整体增速下行，但空气炸锅等新品类表现亮眼;而小熊、摩飞等新兴厨小电品牌则由于主要新兴厨小电品类增速持续放缓而导致品牌增速下行，部分新品类如空气炸锅、果蔬消毒机等表现亮眼但仍尚未足以拉动品牌整体增速。

　　2020年是小家电企业爆发式成立的一年，1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，但在其后的3-4月份时间里，这个数值已经翻至将近3倍，市场上小家电企业注册量已经达到3.6万家，到11月份时，这一数值已经达到了15万家。

　　从小家电市场需求来看，中国具备小家电快速普及的条件：一是大家电的普及基本完成;二是居民消费支出快速提升;三是中国具备强大的小家电生产能力。按照消费习惯，居民通常会先购买作为生活必需品的大家电，然后再去增臵品类繁多的小家电。

　　从品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类“疫后”爆发，比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食，为小家电市场注入新的机会点。

　　从产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。

　　从长远来看，我国小家电市场依然潜力巨大。虎年春节期间，小家电市场依然保持非常高的增长速度，这对小家电市场来说是一件非常值得高兴的事。但是，在2021年期间，大宗商品原材料上涨的现象，这在一定程度上也影响了小家电市场的发展。2022年的小家电市场是否还能保持高速增长，这还是一个未知数。

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