清洁电器“618”表现抢眼 大卖秘密武器是什么?
电商平台上半年最大促销节“618”已落下帷幕。有评论称,在疫情与消费不振影响下,今年“618”堪称“史上最难”。但有一些东西逆市大卖,比如,扫地
今年各大电商平台基本都采取了预售期、开门红和期等多阶段的打法。截至6月27日,奥维云网还没有发布“618”家电行业的整体销售情况。但从截至6月19日的周度数据,能了解个大致,整体销售高开低走。以大家电为例,促销期首周(5月30日~6月5日)实现“开门红”。从线上销售额同比来看,冰箱增长37.0%,冰柜增长77.9%,洗衣机增长30.4%,干衣机增长62.3%。然而,后两周表现可谓“静悄悄”,甚至6月18日当周也并没有带来数据“式”波动。
从细分品类来看,冰柜、干衣机、集成灶和清洁电器等少数品类表现可圈可点,尤其是清洁电器。清洁电器在国内畅销品主要是扫地和洗地机两类。奥维云网数据显示,“618”期间(最近三周,即5月30日~6月19日),清洁电器销售额41.7亿元,同比增长18.5%。分品类看,洗地机销售量39.1万台,同比增长51.9%;销售额12.4亿元,同比增长46.7%。扫地销售量57.6万台,同比下降7.4%;销售额19.6亿,同比增长28.1%。
奥维云网清洁电器分析师刘洪涛表示,相比往年,今年“618”清洁电器有个特色,在整体家电市场疲软背景下,清洁电器反而均价上涨且热卖。原因主要是两个方面,一是产品结构在升级,扫地机器人、洗地机等高客单价产品在整个清洁电器中的占比持续提升;二是扫地机器人均价上涨的拉动。
“618”销售,为什么洗地机的表现好于扫地机器人?刘洪涛称,洗地机在国内流行仅短短两年时间,高增长无可厚非;扫地机器人已有数年发展历史,且在2020、2021连续两年高增长,今年“618”仍有接近30%的增长,说明它的未来潜力。
今年一季度,扫地机器人单价同比提升38%左右。奥维云网刘洪涛透露,扫地机器人能涨价,主要原因是今年高端扫地机器人占比增加,背后是科技创新功劳。新推的扫地机器人科技含量高了,单品售价更高。今年,各厂家都在做带有自清洁与自集尘的产品,几个新品牌表现出众,如小米系的追觅科技今年也有了突破。
今年“618”继续成为科沃斯集团大秀的舞台,期间其成交额达到24亿元,同比增长33%。而且,各种行业第一拿到手软。“618”期间,科沃斯蝉联天猫、京东、抖音三大平台扫拖机器人品类市占率第一,擦窗机器人窗宝实现了全网市占率第一,空气净化机器人沁宝则在天猫3000元以上空气净化器市占率第一……
今年“618”,科沃斯继续呈现双品牌齐头并进之势。以扫地机器人为主的科沃斯机器人,和后起之秀、以洗地机为主的添可智能家电成交额分别占据半壁江山。截至6月20日23:59,科沃斯机器人全渠道成交额突破12亿元,包括地宝、沁宝和窗宝,均以绝对优势保持细分龙头地位。而创始人钱东奇打造的全新品牌添可,在智能洗地机品类及智能料理机品类,今年“618”销售增速表现同样优异。
钉科技创始人丁少将表示,科沃斯惊艳飙升的业绩,以及引领性市场地位,其背后是高技术壁垒、多品类产品、全场景生态布局以及瞄准联网时代的数智化引领,这一切,让这家全球机器人翘楚企业具备了更多增长的可能性。
中长期来看,扫地机器人赛道在全球范围内依然具备成长性。免洗拖布自动集尘扫地机器人今年也卖得不错。从小米生态链脱离出来的对外口径是,“618”期间共销售了10万台扫地机器人。其中,根据魔镜数据,“618”实现开门红(截止6月3号),天猫平台实现2亿元销售,同比增长超180%。
石头科技去年8月推出自清洁产品G10后快速放量,今年一季度,国内销量同比增速接近150%。4月及5月虽有疫情承压,石头科技内销仍逆势同比增长45%和67%。
丢掉“疯狂的石头”后,小米开始培植另一家清洁类智能家电品牌追觅。依靠小米生态链,追觅茁壮成长。根据追觅科技对外公布的销售数据,5月31日晚8点~6月18日,追觅全网销售额突破4亿元,同比增长900%。其中,扫拖机S10系列、洗地机H12单品销售额均破亿。
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- 编辑:杨保录
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